«Мы хотим, чтобы игроки рынка начали общаться на одном языке» — интервью с Артёмом Милаковым, директором Russian Sponsorship Forum 2015

Артем Милаков, Директор Russian Sponsorship Forum 2015

26-27 ноября в Москве пройдет Russian Sponsorship Forum — первое в России событие, полностью посвященное спонсорству. Интервью с директором Форума Артёмом Милаковым — не только о самом мероприятии, но и о спонсорстве как таковом.

Артём, расскажи немного о себе и своем опыте в event management?

Я занимаюсь организацией различных мероприятий с 2005 года. Среди них и деловые мероприятия, и крупные фестивали, и корпоративные ивенты. Общее количество мероприятий, сделанных при моем участии, — более 300. Кроме того, мы с коллегами сейчас развиваем сервис «СпонсорБюро №1», который призван стать платформой для коммуникации брендов и организаторов.

Почему вы с командой решили организовать Форум?

Так получается, что практически все мои начинания в организации мероприятий, скажем так, инновационны. Либо я делаю новый тип мероприятий, либо делаю мероприятия, которые до меня никто не делал. Видимо, не люблю конкуренции.

В общем, так и здесь — я увидел ту тему и тот рынок, которые явно недооценены с точки зрения потенциала развития.

Инфраструктура рынка спонсорства достаточно неразвита в России и, по сути, в какую сторону ни посмотри, что ни начни делать на этом рынке — везде будет живой интерес.

По сути это такой «голубой океан», новая ниша.

Что это за тема — спонсорство — и зачем всё это нужно?

В настоящее время существует практически полный информационный вакуум на эту тему — нет мероприятий на тему спонсорства, книг, информационных ресурсов, образовательных программ. Определенный уровень развития экспертизы показывает, наверное, только рынок спортивного спонсорства, но и у него есть серьезные проблемы, требующие обсуждения и решений.

Russian Sponsorship Forum 2015И как ни парадоксально, ключевая проблема рынка не столько нежелание компаний использовать этот сложный маркетинговый инструмент. Одна из главных проблем, о которой говорят бренды, — это отсутствие качественного предложения со стороны организаторов (правообладателей) и агентств.

И поэтому наш Форум ставит одной из задач информационно-просветительскую — мы хотим, чтобы игроки рынка начали общаться на одном языке.

Чтобы рынок спонсорства развивался, надо повышать квалификацию и уровень знаний об спонсорстве как маркетинговом инструменте, поэтому для нас было принципиальным приглашение европейских экспертов в области спонсорства.

Мы тесно сотрудничаем с Европейской спонсорской ассоциацией (ESA), ее директор, Уильям Фентон примет участие в стратегической сессии Форума.

Кроме того, свое участие подтвердила директор и основатель британского агентства Think!Sponsorship Кэтрин Хоукинс, которая выступит с закрытым мастер-классом «Эффективная продажа спонсорства».

На Форум приедут Томаш Кадар, генеральный продюсер Sziget (самого большого музыкального фестиваля в Европе) и основатель одного из самых крупных деловых форумов Европы — Nordic Business Forum, Ханс Питер Сиефен.

Какие цели преследуют участники Форума?

Цели участников, в зависимости от роли на рынке, очень разные. Судя по заявкам, которые мы сейчас получаем от делегатов, основные интересы — узнать новое, обменяться опытом.

Для организаторов мероприятий, руководителей спортивных клубов, инициаторов разного рода проектов важно умение найти, привлечь и удержать спонсоров. Действительно, правообладателю необходимо научиться говорить с потенциальным спонсором и агентством на одном языке. Для этого мы делаем целый ряд секций в рамках Форума.

Для компаний и брендов Форум и его эксперты станут источником новых знаний о том, как этот сложный маркетинговый инструмент использовать эффективно. Очень важно, что можно «подсмотреть», что делается в других отраслях и сегментах, например, музыкальная индустрия вполне и с удовольствием перенимает опыт спортивного спонсорства.

Для коммуникационнных, PR- и event-агентств одна из целей участия в Форуме — научиться использовать в арсенале качественные спонсорские предложения и интеграции для клиентов.

Russian Sponsorship Forum 2015

Какие основные темы Форума?

Среди главных тем Форума — оценка эффективности спонсорства, спонсорская стратегия и политика брендов. Будут затронуты вопросы выбора компаниями и брендами мероприятий для спонсорской поддержки.

Не секрет, что организаторы в большинстве своем не знают, по какой причине компании не принимают их предложения о спонсорстве.

В рамках Форума мы организуем специальную сессию под названием «Спонсорская политика бренда. Критерии выбора мероприятий для партнерства», на которой директора по маркетингу и бренд-менеджеры расскажут делегатам Форума о том, что они ждут от организаторов мероприятий, как в смысле формы, так и в смысле содержания проектов. Участие в этой секции уже подтвердили представители компаний МегаФон, AhmadTea, Лаборатории Касперского.

Для кого участие в Форуме будет наиболее полезным?

Мы хотим видеть среди участников всех игроков спонсорского рынка — и организаторов мероприятий, и агентства, и представителей брендов.

Среди брендов на Russian Sponsorship Forum будут представлены AhmadTea, Samsung, Билайн, МегаФон, Альфа-банк, Лукойл, Audi, Лаборатория Касперского, Forward, Уралсиб, Высшая лига, Stella Artois и другие. Также среди делегатов и спикеров руководители коммерческих и маркетинговых подразделений футбольных клубов, среди которых Зенит, Локомотив и Анжи. Мы гордимся, что в нашем Форуме примут участие продюсеры самых известных фестивалей и городских праздников страны — Нашествие, Доброфест, Вкусная страна, Faces&Laces, ряд культурно-исторических фестивалей.

Активное участие в Форуме примут представители коммуникационных, маркетинговых и pr агентств – SPN Communications, Dentsu Aegis Network, AGT, PR News, PR Partner, Sport Media Group, Modul-Pro, The Game Agency Pro, Подъежики и другие.

Russian Sponsorship Forum 2015

Список этот постоянно растет, и мы уверены, с такой качественной, заинтересованной и открытой к общению аудиторией первый Форум о спонсорстве станет действительно значимым событием для российского рынка и даст толчок для развития.

Мы, в свою очередь, сейчас плотно работаем над программой Форума. Это как раз тот случай, когда для хорошего мероприятия недостаточно просто собрать винегрет из именитых спикеров, нужно и покрыть ожидания участников, и дать им больше, чем они ожидают, а также соблюсти баланс между обсуждением стратегических вопросов и сугубо практическими кейс-сессиями.

 

Мы с Артёмом подружились на почве создания качественной программы Форума: тема, действительно, для российского рынка новая, а значит от качества контента первого Форума зависит, как быстро организаторы событий, бренды и агентства смогут применять мировой опыт и выводить спонсорство на новый уровень. Используя подход к проектированию программы, о котором уже в блоге было написано немало, я помогаю Артёму и его команде в подготовке содержательной части Форума, работе со спикерами и модераторами.

Наше информационное и программное партнерство — это большой шаг и для блога UXevent, и для меня лично, и я рада, что мы нашли, чем быть друг другу полезными! В свою очередь, привлечение спонсоров, лайфхаки и удачные кейсы работы со спонсорами и партнерами давно интересуют читателей блога, поэтому ждите вести с полей Форума, они обязательно будут.

И, конечно, не буду молчать: на мой взгляд, участие в таком Форуме — это разумная инвестиция в команду организаторов мероприятия, которая впоследствии сможет грамотно формулировать предложения для спонсоров и находить не просто «людей с деньгами», а настоящих партнеров и единомышленников.

Кстати, места еще есть, регистрируйтесь!

  • Поделись мнением в один клик! Было полезно?
  • Да   Нет

Добавить комментарий