[бейдж линч] Микрофинансовый бизнес-форум 2015

Бейдж линч: Микрофинансовый бизнес-форум 2015 — плюсы и минусы бейджа

Традиционная рубрика Бейдж линч пополняется благодаря вам, читатели блога!

Сегодня под пристальным взглядом критика — бейджик с Микрофинансового бизнес-форума, экземпляром для моей коллекции поделился Алексей Тонков.

На первый взгляд мне даже показалось, что критиковать тут нечего — бейдж, можно сказать, образцовый. Давайте вместе разберемся, чем он хорош и как помогает организаторам события.

Ну и сразу признаюсь: после «первого взгляда» я пригляделась повнимательнее, так что не обойдется без ложки дегтя в бочке меда. Куда без этого!

Что помогает событию:

  • Крупно и ярко напечатанное имя владельца бейджа — самый главный плюс. Уж сколько я писала об этом простейшем правиле, но по-настоящему хороших примеров правила в действии попадается мало.
  • Логотип события, байлайн и дата проведения. Коллекционеры и спортсмены будут рады такому трофею, а случайно увидевшие бейдж в офисе — узнают о событии.
  • Минималистичный, аккуратный дизайн, простой читаемый шрифт без засечек, три основных цвета. Здорово, что крупные красные элементы — самые главные (название мероприятия и имя участника).
  • Крепление ленты на 2 дырочки не дает бейджу переворачиваться так легко, как это происходит с креплениями на 1 дырочку. Это позволяет задействовать обратную сторону бейджа не для дубля лицевой, а для чего-то полезного.
  • Судя по фото, бейдж достаточно плотный и ламинированный (в руках настоящий бейдж не держала), скругленные углы меньше треплются и препятствуют расслоению материала.
  • Спорный момент, но безусловно помогающий узнать о событии больше: логотипы организаторов и партнеров. Для пиара форума и удовлетворения партнеров, пожалуй, это плюс. Чуть ниже опишу, в чем минус этого же элемента.
  • Оригинальный подход к экстра-функции бейджа: основные вехи программы. Меня часто спрашивают, как уместить всю программу делового события на обратную сторону бейджа. Этот пример — наглядный ответ: не обязательно умещать всю, можно отметить самые ключевые моменты, какие-то особенности (например, идущие параллельно друг другу секции). Ремарка внизу еще и мотивирует полистать рабочую тетрадь.

Бейдж линч: Микрофинансовый бизнес-форум 2015 — плюсы и минусы бейджа

Итого: с идентификацией бейдж справился, с сувениром и бесплатным промо — тоже. Плюс ко всему еще и экстра-функция добавляет ценности для участника.

Однако при всех плюсах есть и несколько моментов, которые могли бы сделать бейдж еще лучше.

Что мешает:

  • Сложно судить о том, выполняет ли бейдж функцию маркера принадлежности к группе (например, деление на участников/спикеров), конкретно на этом экземпляре явных маркеров нет.
  • Логотипы партнеров, на мой вкус, в таком количестве на бейдже не должны быть. Их слишком много, чтоб охватить взглядом и запомнить, они слишком мелкие, чтоб разобрать с расстояния. Получается, что действительно узнать о партнерах форума сможет только человек, целенаправленно разглядывающий бейдж вблизи. Но для целенаправленного изучения события гораздо лучше подходит сайт. Я бы сократила количество логотипов партнеров и добавила «воздуха» между логотипом форума, именем-фамилией-компанией и «подвалом» бейджа, чтоб не перегружать зрительное восприятие.
  • Кстати, о сайте: его упоминание точно помогло бы распространению информации о событии. Любопытно, что у этого бейджа нет никакой связи с виртуальным миром — ни сайта, ни QR-кода, ни соцсетей. Для бизнес-форума довольно нетипичное явление, а уж тем более для отрасли, в которой часть программы посвящена онлайн-иструментам, системам автоматизации и прочим айтишным штукам.
  • Хэштэга события на бейдже я тоже не нашла, а значит бейдж никак не помогает распространению информации о форуме в соцсетях. Аргументы типа «это бизнес-форум, нашим гостям не до соцсетей» не принимаются — в современном мире, а уж тем более в бизнесе, большинство связей создаются при помощи соцсетей. Да и сарафанное радио никогда не было лишним для продвижения событий.
  • И всё-таки, какой бы классной ни была находка с мини-программой на обратной стороне, давайте признаем: она очень запутывает при первом взгляде. В отличие от лицевой стороны бейджа на оборотке красным выделены не самые важные элементы. Время стоит вразнобой, хотя принято сохранять линейность сверху вниз: кофе-брейк и обед должны были быть несколькими строчками выше. И совершенно непонятно, что делать несчастным представителям ломбардов — для них нет обеда? Я бы вообще переверстала программу в более графический формат (например, в виде таблицы), чтобы было наглядно видно, как секции накладываются друг на друга по времени. Ну и поработать над текстом в программе стоит основательно: много лишних слов, которые можно убрать без потери смысла. Например, «Расписание [работы] форума», «Регистрация участников [форума]», «[Место:] Основной зал, Ладога». А если убрать лишние слова и подправить размер и расположение текста, то на обратной стороне как раз бы осталось место для партнеров или хэштэга с сайтом.

Вердикт:

Очень хороший бейдж. Небольшие улучшения в композиции элементов, добавление хэштэга и/или сайта сделают его отличным.

Огромное спасибо Алексею за экземпляр в коллекцию!

 

Есть чем поделиться? Присылайте примеры своих бейджей!

Лайф-хак: прислать можно не только готовый бейдж, но и дизайн в процессе разработки. Сможете улучшить функциональность ваших бейджей, сэкономить на печати и удивить участников вашего события ;)
Официальный партнер рубрики «Бейдж линч»— принтеры Brother.

Официальный партнер рубрики — принтеры Brother.

  • Поделись мнением в один клик! Было полезно?
  • Да   Нет

2 Comments

  1. Согласен с пометками про #хэштег и сайт. Хэштег и правда при правильной раскрутке оказывается эффективным способом напомнить о событии в сети. Ссылка на сайт на бейдже не всегда работает, но всё опять зависит от множества факторов.
    Не согласен только по пункту спонсоры. Как выбросить партнёров мероприятия из бейджа — на ряде ком.мероприятий партнёры по 0,5-1 млн рублей отдают за размещение логотипов. И да, они везде — на бейджах, в рабочих тетрадях, на баннерах и растяжках. Скоро проецировать на небо, как у Бетмена будем))
    Но без таких лого не было бы мероприятий.

      Reply
      • Степан, я согласна, что без партнеров и спонсоров сейчас организаторам событий никуда! В чем моя идея — так это в том, что предложить партнерам и спонсорам можно гораздо более интересные и эффективные способы взаимодействия с их целевой аудиторией, чем повсеместное размещение логотипов. На Russian Sponsorship Forum, который был в Москве в ноябре прошлого года, обсуждали множество способов и принципы интеграции спонсоров в мероприятие. Это удивительно, но спонсоры (представители брендов, прежде всего) в действительности и сами-то не очень хотят размещения логотипов, но вынуждены соглашаться на предложения организаторов, потому что рынок спонсорства в России в принципе незрелый. Хотя гораздо эффективнее для них возможность продемонстрировать свой продукт, возможность прямого общения с участниками, диджитал-возможности (эффект от которых можно измерить, в отличие от относительной неизмеримости эффекта от присутствия логотипа). И много еще чего. Тут можно отдельную статью написать с вариантами :)

          Reply

      Добавить комментарий